課程大綱

內容

課程概述

本課程將介紹行銷管理領域的基本概念。主要重點為探討不同型態的企業如何經由不斷地創新、傳遞、溝通產品的價值以維持現有顧客並拓展潛在顧客以提升行銷目標。

課程內容包括：消費者行為、顧客導向行銷觀點、品牌管理、市場區隔、產品定位策略、定價策略、促銷競爭策略等以及綜合上述各項議題之整合性行銷策略。

課程相關之概念、理論及觀念將透過實際案例分析、班級分組討論以更進一步了解各策略實務上之運用。

The Marketing Management course provides an introduction to basic concepts and methods in marketing. Management is the art and science of choosing target markets and getting, keeping, and growing customers through creating, delivering, and communicating superior customer value.

Topics will include customer behavior, consumer orientation, brand management, market segmentation and positioning, pricing strategy, promotion competitive strategy, and the marketing mix variables of product, price, and distribution.

The concepts, theories, and ideas are given practical application in case studies, in regular class discussions, and in the project, which builds throughout the course.

授課內容

企業之行銷活動可以協助企業如何在複雜多變的環境中，有效地滿足顧客需求，並達成組織目標；因此，本課程介紹了行銷管理學的基本理論與實務運用方式。授課內容針對行銷管理的所有知識項目進行完整之介紹；首先，提供一全盤性的知識架構，並針對架構中的細項進行介紹。內容涵蓋行銷規劃、市場區隔、目標市場選定、定位、行銷組合擬定(包括廣告、人員銷售、促銷、公共關係)，期使學生對於行銷管理的知識能有一全盤性的瞭解。